跟着年中" 618 "大促行将开启，不少厂商旗下的机型王人如故开启了降价，5 月 15 日，华为结尾告示两款折叠屏手机开启降价优惠，华为 Mate X7 直降 1000 元，华为 Mate X6 直降 3000 元，两款机型至高可享 12 期分期免息。

苹果也不例外。5 月 15 日零点，苹果手机顷刻间官宣降价，iPhone 17 Pro 系列全线下调 1000 元。而这亦然新机发布以来官方渠谈的初度降价。

在一些第三方渠谈和电商平台，iPhone 17 系列还有更大的调价空间。据悉，京东 Apple 产物自营旗舰店如故第一时辰调价，iPhone 17 Pro 系列直降重复以旧换新，双重补贴优惠 2000 元，得手价 6999 元。

频年来，苹果每每领受告成降价、以旧换新、分期免息付款等让利促销的形态提高市集份额及产物销量。

市集份额方面，Omdia 数据浮现，2026 年第一季度，群众智高手机出货量达 2.985   亿台，同比增长 1%。其中，苹果第一季度出货 6040 万台，同比增长 10%，名次群众第二。该机构称：" iPhone 17 系列为中枢增长引擎，iPhone 17e 在欧盟、日本等运营商主导市集开局发扬矫捷；iPhone 17 Pro 与 Pro Max 首发销量全面特等上一代机型，其中中国市集同比大涨 42%，发扬亮眼。"

值得难得的是，本次苹果降价发生在手机产业链存储价钱握续高涨的配景下。

现时，AI 东谈主工智能运转的存储涨价潮正在席卷智能结尾市集，世界杯竞猜网站群众结尾品牌厂商濒临极大资本查考 TrendForce 集邦商量指出，存储约占智高手机和个东谈主电脑 BOM（物料清单）资本的 10%～20%。面对资本的高涨，自旧年秋季以来，多家手机厂商出现集体涨价情状。该机构征引业界音问称：" 2025 岁首，每颗 12GB LPDDR5X（专为迁移拓荒蓄意的‌低功耗高性能内存圭臬）RAM 芯片的价钱约落在 25 至 29 好意思元之间，但本岁首已攀升至 70 好意思元，这意味着苹果也必须支付腾贵溢价来得到这一重要组件。"

在存储市集已全面插足卖方市集时，苹果也不得不向供应链"折腰"。据悉，在与三星半导体部门的会议中，面对三星试探性报出的 100% 涨幅，苹果为确保供应而接纳，但三星当先的意见仅是提价 60%。

关于存储涨价带来的影响，苹果 CEO 库克在 2026 财年第二季度财报的电话会议上暗意，第二季度的内存资本高于第一季度，展望第三季度的内存资本将显耀高于第二季度。"由于公司正在销售囤积的现存内存库存，因此内存资本已被部分对消。跟着这些库存的减少，苹果的资本将会上升，将筹商多种决策以嘱托内存资本。"

不外，与部分安卓厂商通过涨价转嫁资本不同，苹果现时的战术更倾向于"殉难资本换市集"，从而进一步提高市集份额。

除了高端手机降价促销外，苹果在中端产物线也不时了"加量不涨价"的战术。本年 3 月发布的 iPhone 17e 起售价定为 4499 元，重复"国补"后最低可至 3999 元，同期起步存储升迁至 256GB。更早发布的 iPhone 17 圭臬版固然保管前代起售价不变，但起步存储也从 128GB 翻倍至 256GB。若以同等存储树立计较，至极于本色变相降价约 1000 元。

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